Ante las nuevas reglas que se enfrentarán los partidos políticos en la elección del 2009, tres medios cobrarán importancia en la búsqueda de la preferencia electoral:
1. Internet, un medio de alto impacto y bajo costo, pero enfocado en la web2.0; esto es, a través de la construcción de redes como son Hi5, Facebook, Myspace, etc.
2. Los medios de comunicación, pero no en el sentido tradicional de transmisor de spots, sino que esta vez, cobrará importancia los noticieros, editoriales, etc., y será a través de estas vías como se marcará pauta a favor de uno o de otro candidato.
3. La Estructura partidista, vía compra del voto y movilización.
Las reglas cambiaron y a esto hay que sumarle que lo que se debe considerar para alcanzar el triunfo electoral en las próximas elecciones, son los poderes fácticos. A pesar de que existe un impedimento legal de participar de estos actores del poder; a pesar de que la nueva legislación así lo contempla, es un hecho que en la real politik, seguirán operando de acuerdo a sus intereses, como ocurrió en el 2006 en el caso del Consejo Coordinador Empresarial.
En Internet, no podemos confundirnos y creer que lo que logró Barak Obama en Estados Unidos a través de este medio, pueda darse en la cultura mexicana. Los índices de acceso y de utilización de dicha tecnología en nuestro país está muy lejana a lo que se vive en la nación del norte. Por otro lado, el presidente electo, consiguió –batiendo todos los records- recaudar cerca de 700 millones dólares a través de su página, situación por demás ajena a la idiosincrasia de la ciudadanía mexicana en materia de apoyo político.
En lo referente a los medios de comunicación, el mensaje o la comunicación política per se no se va a sustentar en el argumento solamente, sino a través de la construcción de hechos o acciones políticos en la consecución de los poderes fácticos. Una estrategia, de cualquier partido político, que privilegia el mensaje por arriba de la acción estará totalmente errada. La acción política es el mensaje.
En el manejo de la estructura partidista, el partido que logre organizar sus miembros, que los capacite, que tenga una buena investigación del terreno, que se apoye en una correcta identificación de liderazgos reales, será quien tenga una ventaja ante sus adversarios. Sin embargo, hay un punto en el que debemos poner atención el dinero “sucio” no entrará vía medios de comunicación, sino a través del manejo de las estructuras, de la compra del voto.
La próxima campaña (2009) no será de candidatos, será de partidos. El “puerta a puerta” y los noticieros serán los movilizadores del voto, no así la publicidad o mercadotecnia política.
Este es un escenario muy probable y recordemos lo que afirma Carlos Fuentes, “Un político tiene que madrugar desde la noche anterior. O lo madrugan a él”.
