La elección a la que se enfrentan los ciudadanos para decidir su voto, se da en distintos momentos de acuerdo a las preferencias políticas, la edad y el nivel de ingreso.
En el marco de las pasadas elecciones del 05 de julio de 2009 en México, la empresa Parametría, realizo una encuesta para conocer cuando los ciudadanos decidían el sentido del sufragio, los resultados de ésta, revelan que el 38% de los encuestados votaron por el partido político que siempre habían votado, el 23% decidieron su voto durante el transcurso de la campaña electoral, 17 % revelaron que decidieron su voto cuando conocieron a los candidatos y 13% lo decidieron el día de la elección, específicamente al momento de marcar la boleta.
De los resultados anteriores, podemos determinar que 4 de cada 10 votantes ya tenía decidido su voto, 2 de 10 había elegido su voto convencidos por la campaña electoral, asimismo 2 de 10 se decidía el mismo día de la elección.
Esta tendencia se manifiesta por igual tanto en hombres como en mujeres, pero no así en cuanto a criterios de edad, ya que la población menor de 35 años tendía a decidir su voto durante el transcurso de la campaña electoral, destaca que en este segmento, uno de cada diez anuló su voto; en cuanto al rango de 36 años en adelante y conforme avanzaba la edad, mayoritariamente se votaba siempre por el mismo partido.
Otro dato interesante, es que a menor nivel de educación se votaba por el mismo partido de siempre, mientras que quienes tenían educación media superior en adelante, decidían en base a los candidatos y al desarrollo de las campañas.
Finalmente, de acuerdo al nivel de ingresos económicos, aquellos con ingresos más bajos, votaban de forma tradicional por la misma opción política y las personas con mayores ingresos, determinaban el sentido de su voto en base al candidato, caracterizándose por la tendencia de estos últimos a anularlo cuando la campaña o candidatos no satisfacían sus expectativas.
Resumiendo los resultados, se concluye que las campañas electorales y los candidatos tienen mayor influencia en los siguientes segmentos:
1.-Las personas menores de 35 años.
2.-Personas con mayor nivel de ingreso económico.
3.-Quienes tienen un mayor grado escolaridad.
Las campañas y candidatos tienen de media a poca influencia sobre:
1.- Personas mayores de 36 años.
2.-Personas con bajos ingresos económicos.
3.-Personas con baja escolaridad.
Estos datos nos indican que ingreso, educación y edad son variables importantes a considerar en el diseño de estrategias de campaña y propuestas políticas.
